Backlinks (også kalt «inngående lenker» eller «enveis koblinger») er koblinger fra et nettsted til sider på et annet nettsted. Google og andre store søkemotorer behandler det som en «stemme» for en bestemt side. Sider med mange backlinks har en tendens til å ha høyere organisk (ikke-betalt) rangering i søkemotor. Dette var historisk viktig, men det er fortsatt en faktor, og det er flere ting som kan gå galt som du bør kjenne til.
Hvorfor er det viktig i dag?
Backlinks er i utgangspunktet stemmer fra andre nettsteder. Hver av disse stemmene forteller søkemotoren: «Dette innholdet er verdifullt, troverdig og nyttig». Så jo flere av disse «stemmene» du har, desto høyere vil nettstedet ditt rangeres i Google og andre søkemotorer. Bruken av lenker i søkemotor-algoritmer er ikke noe nytt. Faktisk danner backlinks grunnlaget for Googles originale algoritme (kalt «PageRank»). Selv om Google har gjort tusenvis av endringer i denne algoritmen siden den gang, er dette fortsatt en viktig rangeringsfaktor.
For eksempel fant en bransjeundersøkelse at backlinks fortsatt er den viktigste rangeringsfaktoren på Google. Google har bekreftet at det fortsatt er en av de tre viktigste rangeringsfaktorene i sin søkemotor.
Backlinks er spesielt verdifulle for SEO fordi de representerer en «tillitserklæring» fra ett nettsted til et annet. I hovedsak er backlinks til nettstedet ditt et signal til søkemotorer om at andre vil gå god for innholdet ditt. Hvis mange nettsteder lenker til samme nettsted eller side, kan søkemotorer foreslå at innholdet er verdt å lenke til, og derfor verdt å sjekke ut på SERP-ene (søkeresultatene) også. Derfor kan det å få backlinks ha en positiv innvirkning på et nettsteds rangering eller søkesynlighet.
Tjene og gi backlinks
Å få backlinks er en viktig del av offsite SEO. Prosessen med å skaffe disse koblingene kalles lenke-inntjening eller koblings-bygging.
Noen koblinger er mer verdifulle enn andre. Backlinks fra pålitelige, populære nettsteder med høy autoritet anses som de mest ønskelige, mens koblinger fra nettsteder med lav autoritet, kan ofte ses på som spam eller useriøst.
Akkurat som noen backlinks du tjener er mer verdifulle enn andre, kan også verdien av lenkene du oppretter til andre nettsteder variere.
Det er mulig å sjekke om man har noen som linker til siden din på semrush.com
Hvilke typer backlinks er verdifulle?
Ikke alle backlinks er skapt like. Hvis du vil rangere høyere i SERP-ene, fokuser på kvalitets-backlinks. Med andre ord: en enkelt kvalitets kobling kan være mer verdifull enn 1000 lavkvalitets koblinger. Det viser seg at backlinks av høy kvalitet har en tendens til å dele de samme nøkkelegenskapene.
De kommer fra pålitelige sider.
Vil du heller få en backlinks fra Apple … eller fra en tilfeldig persons nettside? Som det viser seg, føler Google det på samme måte. Dette konseptet kalles «domene-autoritet». I hovedsak, jo mer autoritet et nettsted har, jo mer autoritet kan det overføre til nettstedet ditt (via en lenke).
De inkluderer søkeordet ditt i anker-teksten til lenken.
Som en påminnelse er ankertekst den synlige tekstdelen av en kobling. Vanligvis vil du at koblingene dine skal ha ankertekst som inneholder søkeord. Faktisk fant en nylig bransjestudie en sammenheng mellom søkeord ankertekst og høyere rangeringer for det søkeordet.
Nettstedet (og siden) som linker til deg er lokalt relatert til nettstedet ditt.
Når et nettsted kobler til et annet nettsted, vil Google se at de to nettstedene er relatert. Dette gir mening hvis du tenker på dette: Tenk deg at du nettopp har publisert en artikkel om å løpe et maraton. I så fall vil Google legge MYE mer vekt på lenker fra nettsteder om maraton, løping, fitness kontra nettsteder om fiske, enhjuling og digital markedsføring.
–Mathias
Tillegg om skadelige linker og naturlig linkebygging
Har du mange skadelige linker inn er det mulig å få kodet et scrip som kan sendes inn til Google gjennom Search console. Det må nevnes at det siden lang tid finnes programmer hos Google for å avdekke manipulering. Likevel kan linkebygging, gjort riktig, fortsatt fungere. Jeg personlig anbefaler å satse mest på markedsundersøkelser, split-testing og annet for å bygge en best mulig tjeneste eller produkt. Får du i tillegg en veldig bra kundereise kan du få fans som frivillig og uoppfordret linker til din produkter og tjenester.
Man kan skille SEO i flere deler, teknisk SEO handler om å kode riktig, og å legge inn metadata. For å forstå teknisk SEO så er det viktig å se hvordan dette passer i helheten.
Kvalitetsinnhold og verdi
Det hjelper ikke med all verdens teknisk SEO hvis ikke innholdet er av høy nok kvalitet. Et performancebyrå tuner hele tiden innholdet, og prøver forskjellige varianter inntil man har funnet hva som gir mest verdi til leseren, man må også tørre å dele med seg av noen hemmeligheter.
Tekniske krav til webløsningen
Det vi ser etter er hastighet, da på opptegning av grafikken. Det er noen grenser Google ser ut til å operere med, vi kjøper inn rapporter for byråer for å få innsikter fra store tester. Web må fortsatt se veldig tiltalende ut for å fungere. En blogg kan gjøres enklere som her.
For de som ikke har ressurser og vil prøve litt selv kan det være greit å ikke spare på server, en ok server pleier å koste fra over tusenlappen per år, gjerne to.
For de som har noen som jobber med markedsføring internt eller som har en markedsavdeling kan det være greit å få litt kursing. Det er også greit å ha et abonnement for oppfølging og at man får råd på det som er vanskeligere.
For de som forstår at det er trangt i toppen er det også greit å ha en webløsning driftet av et performancebyrå.
Teknisk SEO og resultater
Teknisk optimalisering kom ganske tidlig og er nok det flere tenker på når man nevner SEO. Å skrive inn søkeord. Eller fraser som man gjør i dag. Det er så klart viktig å gå for fraser med passende trafikk og konkurranse.
Idag er det som regel høy konkurranse i toppen på attraktive søkefraser, og vinner man en plass så skal et annet byrå tape den plassen. Det er greit å huske på. Så skal man satse på SEO så trenger man også kompetanse innen hvordan teknisk SEO er i dag og i morgen.
Det er mye innsats over tid med teknisk SEO
Det er fortsatt ofte at vi ser at SEO kan ver dobbelt så lønnsomt som betalt søk. Vi ser også en kunde med ti til tyve ganger avkastning på SEO. Selv om det er blitt vanskelig og få som faktisk mestrer SEO lenger, så er det store muligheter.
I 2018 ser det ut til å ha skjedd noen endringer i forhold til teknisk SEO så langt. Google øker på med å vektlegge hastighet. I tillegg brukervennlighet på mobil. Nå kan man også få poeng for dette i betalt annonsering.
At man kan få poeng for bedre sider på mobil innen betalt annonsering gjør at vi antar at det blir press også for de som driver med SEO. Det er nå større lønnsomhet i å ta i bruk Google AMP og lignende koding. Relativt nytt er også at man får bedre poeng for å ha sikre sider, så har dere ikke https enda er det på tide. Dette er noe vi mener at skal inngå for de som har drift av web. Det er som regel jevnlige endringer innen hva som lønner seg å gjøre innen teknisk SEO, og det er allerede en lang liste å forholde seg til. Derfor kan det være lurt å kjøpe web med drift inkludert. Gjerne av oss. Kostnadene til web og server er som regel meget lave i forhold til hva markedsføring og salg koster, og derfor er det greit å satse på kvalitet der. Da sparer man utgifter til markedsføring, eller får mer ut av budsjettet.
Vil du opp i Google, og vil du selge mer? Hvor raskt er raskt nok for hvem? Vår egen nettside bør være rimelig bra. Skal vi anbefale kunder å satse på raske sider så får vi begynne med oss selv. For våre bedriftskunder er det også greit å vite hva det koster å utvikle en rask nettside og hva man får for investeringen. Return on investment eller ROI er noe som hjelper ved beslutninger. Hva gjelder hastighet kan mange svare på hva det koster å utvikle nettsteder til å bli raskere, vi prøver også å svare på hva man får for innsatsen.
Artikkelen er lettere oppdatert i 2022. Generelt kan man få bedre plassering på søkemotorer og bedre brukeropplevelse på nett med raske sider. Vi prøver å gi mer spesifikke estimat basert på studier. I 2006 viset Google at 0,1 sekunder raskere side ga 1% økt omsetning og i 2010 begynte de med å la sidenes hastighet påvirke søkerangeringen. Akamai publiserte en studie i 2009 som viset at 47% av besøkerne forventet sider som laster på under 2 sekunder. Moz (2013) har igjen viset at denne tiden ikke har noe å si for å komme opp i Google, men at responstid har en del å si. Nedlastingshastighet har likevel sterk indirekte effekt gjennom bounce rate og annet.
Fra 2009 har Google gitt poeng på hastighet. De kommer stadig med oppdateringer. Her er om endringer som er aktuelle i 2020 og 2021. Vi har også diskutert hastighet og rangering, særlig på mobil, i vår bransjeorganisasjon Bra Søk i 2022, og alle melder nå fra om at dette virker inn i større grad enn tidligere.
Vi har også en rekke byrå-lisenser på proffe verktøy som våre kunder kan benytte seg av. For eksempel premiumversjon av WP Rocket som komprimerer og overfører sider raskere og WP Smush pro (denne har vi erstattet med Imagify) som holder styr på bildestørrelser og komprimering. Dette inngår i vedlikeholdsavtaler.
